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Irakaslearen fitxa

Hasiera/ Irakaslearen fitxa



JOSE JAVIER CEBOLLADA CALVO

Titular Universidad

  • GESTIÓN DE EMPRESAS
  • Comercialización e Investigación de Mercados

  EDIFICIO LOS MADROÑOS

e-mail: cebolladaATunavarra.es

Telefonoa: (+34) 948 16 9736

 

Javier Cebollada Calvo
Prof. titular de Universidad
Comercialización e Investigación de Mercados
T 948 169 736F 948 169 404
cebollada@unavarra.es

 

Javier CEBOLLADA CALVO
Su trabajo de investigación en la actualidad consiste en estudiar el efecto que las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones tienen en las actividades de marketing de las empresas y en el comportamiento de los consumidores. En concreto, los efectos que la marca y el nivel de precios tienen en la atracción de visitantes a un sitio web, así como la personalización y la experiencia en la repetición de visitas.
Otra línea de investigación en la que trabaja es el desarrollo de modelos de elección de los consumidores para predecir qué marca o tienda elegirán y como afectarán a esa elección las decisiones comerciales de las empresas, como por ejemplo los precios y las promociones. Un resultado curioso de esta investigación es que en la reducción de tamaño de los detergentes para lavadora los consumidores no percibieron hasta pasados unos años que el nuevo detergente era más concentrado, lo que ilustra que la toma de decisiones comerciales puede no tener el efecto esperado si no se comunica adecuadamente al mercado
Temas de Investigación: Tecnologías de la Información y las Comunicaciones y su efecto en la actividad comercial de la empresa y en el comportamiento del consumidor. Modelos de elección de marca de los consumidores.


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