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Irakaslearen fitxa

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Ildefonso Grande Esteban
Prof. titular de Universidad
Comercialización e Investigación de Mercados
T 948 169 398F 948 169 404
igrande@unavarra.es

 

Ildefonso GRANDE ESTEBAN
Su principal línea de investigación se desarrolla sobre el comportamiento de los consumidores de la tercera edad. Su investigación compara los procesos cognitivos y perceptuales de los consumidores como base para la propuesta de estrategias de marketing diferenciadas o adaptadas. Sus trabajos más recientes tienen que ver con la percepción multidimensional del riesgo y sus consecuencias sobre la elección de los consumidores.
Su investigación sugiere el cambio de la estrategia de marketing, tanto estratégica como operativa para actuar con éxito en un segmento creciente y cuyo comportamiento no se adapta a los planteamientos clásicos.
Adicionalmente, realiza investigación teórica y aplicada sobre métodos multivariantes y diseño y validación de escalas.
Temas de investigación: Comportamiento del consumidor, Métodos estadísticos multivariantes, Investigación de Mercados, Diseño de escalas e instrumentos de medición.

Universidad Pública de Navarra
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