Universidad Pública de Navarra - Nafarroako Univertsitate Publikoa

Módulo/Materia

FUNDAMENTOS Y NOVEDADES EN LA DIRECCIÓN DE EMPRESAS

Subir

Descripción/Contenidos

Este curso de Negocios Internacionales se centra en temas actuales y relevantes que afectan a las empresas que operan en el extranjero. Comienza con una identificación y descripción de los determinantes y las consecuencias del proceso de globalización. A continuación, se explica por qué se internacionalizan las empresas y se valora la internacionalización como oportunidad. Se estudian después diferencias relevantes en los entornos político-legales, económicos y culturales, incluyendo una revisión de la distancia cultural y psíquica y su medición. Más adelante, se examinan dos decisiones estratégicas internacionales críticas para las empresas: la selección de mercados y las formas de entrada. El curso termina con una revisión de los principales aspectos del programa de marketing global.

Subir

Resultados aprendizaje

RA01 - Comprender de forma avanzada las actividades de las diferentes áreas de la empresa para su dirección, coordinación y posible reorganización. TIPO: Conocimientos o contenidos

RA08 - Compilar información, en ocasiones incompleta, formular juicios y generar informes globales que integren a toda la organización o departamento. TIPO: Habilidades o destrezas

RA09 - Definir y desarrollar planes de mejora con las acciones pertinentes. TIPO: Habilidades o destrezas

RA10 - Evaluar, interpretar y seleccionar la información existente, contrastarla e integrarla para optimizar la toma de decisiones. TIPO: Habilidades o destrezas

RA17 - Analizar, evaluar y decidir sobre las estrategias de marketing a partir de los objetivos empresariales y del conocimiento de las características del mercado. TIPO: Competencias

Subir

Metodología

Subir

Evaluación

Subir

Temario

1. Globalización y diferencias en los mercados

1.1. El proceso de globalización

1.2. Diferencias entre mercados

2. El proceso de internacionalización empresarial

2.1. Teorías sobre internacionalización

2.2. La decisión de internacionalización

3. Entorno político/ legal y económico internacional

3.1. El entorno político/ legal

3.2. El entorno económico

4. Entorno cultural internacional

4.1. El entorno cultural

4.2. La distancia cultural y psíquica y su medición

5. Selección de mercados exteriores

5.1. Enfoques de selección

5.2. Métodos de selección

6. Formas de entrada en mercados internacionales

6.1. Formas de entrada sin inversión exterior

6.2. Formas de entrada con inversión

7. El programa de marketing global

7.1. Estandarización y adaptación

7.2. Decisiones de productos y comunicación

7.3. Decisiones de distribución y precios

Subir

Bibliografía

Acceda a la bibliografía que el profesorado de la asignatura ha solicitado a la Biblioteca.

Bibliografía básica:

- Transparencias puestas a disposición de los alumnos en MiAulario.

- Hollensen, Svend & Bogdanovic, Ana (2025). Global Marketing, 9th ed. Pearson.

Bibliografía complementaria:

- Jonathan Michie (2019). The Handbook of Globalization, Third Edition, Cheltenham (UK): Edward Elgar Publishing Limited.

- John J. Wild & Kenneth L. Wild (2023). International Business: The Challenges of Globalization, Global Edition, 10th Edition, Pearson Education Limited.

- John Daniels, Lee Radebaugh, & Daniel Sullivan (2021). International Business, Global Edition, 17/E, Pearson.

Subir

Idiomas

Castellano. La mayor parte del material de lectura y apoyo estará en inglés.

Subir

Lugar de impartición

Edificio "El Sario"

Subir