M. Luisa Villanueva Orbaiz
Prof. titular de Universidad
Comercialización e Investigación de Mercados
T 948 169 888  F 948 169 404
marisa.villanueva@unavarra.es
 

Formación

Diplomada en Ciencias Empresariales por la Escuela universitaria de estudios empresariales de Pamplona (1987)

Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad del País Vasco (1990).

Doctora en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Pública de Navarra (1997)

Docencia 

Se incorpora a la Universidad Pública de Navarra en 1990. Desarrolla su labor docente en el Departamento de Gestión de Empresas como Titular de Universidad del área de Comercialización e investigación de Mercados.

Docencia vinculada a las asignaturas del área de conocimiento: Investigación de mercados y Comportamiento del consumidor. Imparte clase en el Máster en Dirección de Comercio Internacional de la Universidad Pública de Navarra.

Gestión

Anteriormente subdirectora del Departamento de Gestión de Empresas, miembro de la Comisión Permanente del Departamento Gestión de Empresas y responsable del Área de Comercialización e investigación de Mercados.

Investigación

Miembro del grupo de investigación “Marketing”, del que fue su responsable durante el periodo 2006-2011.

En la actualidad, la actividad investigadora se centra en dos líneas de investigación: el comportamiento del consumidor en internet y la distribución omnicanal y el comportamiento del consumidor en relación a la resistencia y a la adopción de innovaciones.

Sus investigaciones han sido presentadas en congresos nacionales e internacionales y publicadas en revistas nacionales e internacionales como Journal of Business Research, Electronic Commerce Research and Applications y Revista Española de Investigaciones de Marketing, entre otras.