Margarita ELORZ DOMEZAIN
Bere ikerketa-lan gehiena kontsumitzaileak aukeratzean duen portaeraren modelizazioan eta bere horren segmentazioan egin du. Orain kudeaketako teknologia eta metodologia berrien gaitasuna ikertzen ari da; nola eragiten duten horiek erasozko eta defentsazko merkataritza estrategiak garatzean, eta hori guztia egokienak diren datu analisien metodoak aplikatuz.
Ikerketa gaiak: Merkataritzako markak. Jatorrizko izendapenak. Kontsumitzailearen portaera-ereduak. Xehekako banaketa.