Ildefonso GRANDE ESTEBAN
Su principal línea de investigación se desarrolla sobre el comportamiento de los consumidores de la tercera edad. Su investigación compara los procesos cognitivos y perceptuales de los consumidores como base para la propuesta de estrategias de marketing diferenciadas o adaptadas. Sus trabajos más recientes tienen que ver con la percepción multidimensional del riesgo y sus consecuencias sobre la elección de los consumidores.
Su investigación sugiere el cambio de la estrategia de marketing, tanto estratégica como operativa para actuar con éxito en un segmento creciente y cuyo comportamiento no se adapta a los planteamientos clásicos.
Adicionalmente, realiza investigación teórica y aplicada sobre métodos multivariantes y diseño y validación de escalas.
Temas de investigación: Comportamiento del consumidor, Métodos estadísticos multivariantes, Investigación de Mercados, Diseño de escalas e instrumentos de medición.