Código: 73227 | Asignatura: Marketing | ||||
Créditos: 4.5 | Tipo: Optativa | Curso: 2 | Periodo: 1º S | ||
Departamento: | |||||
Profesorado: | |||||
CORTIÑAS UGALDE, MONICA (Resp) [Tutorías ] |
Marketing, Dirección Comercial, Marketing Mix, Segmentación, Posicionamiento, Marketing Digital, TICs
Competencias básicas
Competencias genéricas
Conocer los principales conceptos del marketing
Comprender la función del marketing en la organización y su relación con otras funciones
Conocer los pasos necesarios para desarrollar una estrategia de marketing
Metodología | Horas presenciales | Horas no presenciales |
Clases expositivas | 20 | 0 |
Prácticas | 18 | 0 |
Actividades aprendizaje | 0 | 4,95 |
Proyectos en grupo | 4 | 22 |
Estudio y trabajo autónomo | 0 | 37,5 |
Tutorías y pruebas | 6 | 0 |
Competencia | Actividad formativa | |
CEO8 |
|
Resultado de aprendizaje | Criterios | Instrumento | Peso |
Entender la importancia del marketing en las organizaciones modernas, en la economía y en la sociedad Conocer los principales conceptos del marketing | Superar un examen final. | Pruebas de respuesta larga | 36% Mínimo 5/10 puntos para promediar |
Conocer los pasos necesarios para desarrollar una estrategia de marketing | |||
Comprender la función del marketing en la organización y su relación con otras funciones | Superar un examen final y un examen parcial | Pruebas tipo test | 24% Mínimo 5/10 puntos para promediar |
Comprender la función del marketing en la organización y su relación con otras funciones | Simulador empresarial. Exposición del desempeño en el simulador Lecturas | Trabajos e informes | 35% |
Conocer los pasos necesarios para desarrollar una estrategia de marketing | Exposición desempeño en simulador | Presentación | 5% |
Visión general del proceso de dirección comercial y la integración de las decisiones de marketing en la dirección de la empresa. Se revisan tanto los aspectos principales del marketing estratégico como las decisiones de marketing mix.
La asignatura se desarrolla en torno a diez temas, que son los siguientes:
Acceda a la bibliografía que el profesorado de la asignatura ha solicitado a la Biblioteca.
Bibliografía básica:
Bibliografía básica:
- Gary Armstrong, Philip Kotler (2017), Fundamentos de marketing - 13ª edición, Pearson Educación, ISBN: 9786073238458
Bibliografía Complementaria:
Título | Manual práctico de marketing |
Autores | Encarna Gonzalez MªCarmen Otero , Chus Lopez |
Editor | Pearson Educación, 2015 |
ISBN | 8420563234 |
Título | eMarketing eXcellence |
Autores | Dave Chaffrey, PR Smith |
Editor | Elsevier 2008 |
ISBN | 9780750689458 |
Título | Introducción al marketing |
Autores | Ana Belén Casado, Ricardo Sellers |
Editorial | Editorial Club Universitario, |
ISBN | 9788499481784 |