Universidad Pública de Navarra - Nafarroako Univertsitate Publikoa
Universidad Pública de Navarra
| Código: 73039 | Asignatura: Marketing | ||||
| Créditos: 4.5 | Tipo: Optativa | Curso: 2 | Periodo: 1º S | ||
| Departamento: Gestión de Empresas | |||||
| Profesorado: | |||||
| CORTIÑAS UGALDE, MONICA (Resp) [Tutorías ] | |||||
Módulo/Materia
Módulo de Especialización en Organización de Empresas / TÉCNICAS AVANZADAS DE DIRECCIÓN DE EMPRESAS
Descripción/Contenidos
Competencias específicas
Resultados aprendizaje
Entender la importancia del marketing en las organizaciones modernas, en la economía y en la sociedad
Conocer los principales conceptos del marketing
Comprender la función del marketing en la organización y su relación con otras funciones
Conocer los pasos necesarios para desarrollar una estrategia de marketing
Metodología
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Metodología |
Horas presenciales |
Horas no presenciales |
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Clases expositivas |
20 |
0 |
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Prácticas |
18 |
0 |
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Actividades aprendizaje |
0 |
4,95 |
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Proyectos en grupo |
4 |
22 |
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Estudio y trabajo autónomo |
0 |
37,5 |
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Tutorías y pruebas |
6 |
0 |
Evaluación
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Resultado de aprendizaje Criterios |
Instrumento |
Peso |
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Entender la importancia del marketing en las organizaciones modernas, en la economía y en la sociedad Conocer los principales conceptos del marketing |
Superar un examen final. |
Pruebas de respuesta larga |
60% Mínimo 5/10 puntos para promediar |
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Conocer los pasos necesarios para desarrollar una estrategia de marketing |
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Comprender la función del marketing en la organización y su relación con otras funciones
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Simulador empresarial. Exposición del desempeño en el simulador Lecturas |
Trabajos e informes |
40% |
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Temario
La asignatura se desarrolla en torno a diez temas, que son los siguientes:
- Marketing y Empresa. Conceptos básicos
- Análisis de oportunidades de marketing: Análisis del Entorno
- La gestión de la información para el marketing
- Comportamiento del consumidor
- Estrategia de marketing: Segmentación y posicionamiento
- Producto
- Precio
- Distribución
- Comunicación
- Marketing digital
Bibliografía
Acceda a la bibliografía que el profesorado de la asignatura ha solicitado a la Biblioteca.
Bibliografía básica:
- Gary Armstrong, Philip Kotler (2011), Introducción al marketing, Pearson Educación, ISBN: 8483226766
Complementaria:
- Encarna Gonzalez MªCarmen Otero , Chus Lopez (2015) , Manual práctico de marketing, Pearson Educación, ISBN: 8420563234
- Ana Belén Casado, Ricardo Sellers (2010) Introducción al marketing, Editorial Club Universitario, ISBN: 9788499481784
- Dave Chaffrey, PR Smith (2008), eMarketing eXcellence, Elsevier, ISBN: 9780750689458